La place des vidéos dans votre stratégie marketing
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On le disait il y a quelque temps déjà. Les vidéos allaient être l’outil le plus pertinent de l’inbound marketing en cette année 2015. Et cela commence à se réaliser. Parce que oui, de plus en plus de webmarketeurs, de créateurs de start-up optent pour les vidéos d’entreprise pour attirer plus de clients potentiels. Il faut dire que l’emailing de masse, les publicités dans les différentes plateformes n’ont pas forcément les effets escomptés.
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La vidéo comme une arme marketing ? Pourquoi ?
Ce n’est plus un secret pour personne. Dans le monde du marketing viral, les vidéos ont le vent en poupe. Cette tendance est sûrement développée du fait que les vidéos sont devenues les supports visuels de prédilection des internautes. Parce que le marketing a pour objectif de comprendre et de satisfaire les besoins des clients, il faut aller vers quoi ils sont orientés, où est-ce qu’ils passent la plupart de leurs temps, qu’est-ce qui les attire. Voici quelques chiffres qui vont sûrement vous convaincre :
- Les vidéos parlent plus que les textes. 80% des internautes préfèrent regarder une vidéo que lire un message textuel
- Une étude a conclu qu’une personne a tendance à retenir 30% de ce qu’elle voit, 20% de ce qu’elle lit et 70% de ce qu’elle regarde et entend
- Dans les moteurs de recherche, les vidéos sont de plus en plus présentes sur la première page
- Youtube est le 3e site le plus visité et est considéré comme le 2e moteur de recherche au monde
- Environ 83% des vidéos les plus vues en France sont sur Youtube
- Environ 2,8 millions de vidéos sont vus chaque minute sur Youtube
Les vidéos sont devenues une tendance incontournable. Actuellement, on parle de « vidéo marketing ». Certaines agences de communication s’en ont même fait une spécialité comme The Viral Factory qui totalise 1,5 milliard de vues et qui a gagné 50 récompenses.
Comment intégrer les vidéos dans votre stratégie marketing ?
En réalité, le principe est très simple. Il s’agit tout simplement d’adapter votre « content marketing » à une ou plusieurs vidéos que vous aurez le soin de créer. Par définition, le « content marketing » est l’ensemble de techniques qui vont permettre de créer un contenu de qualité, original et pertinent à votre audience. Avez-vous déjà entendu parler de cette expression : « content is a king » ? Tout dépend en fait de votre approche, votre ligne éditoriale, votre connaissance de vos cibles. Tout cela compte pour pouvoir créer un contenu de qualité. Avec les vidéos marketing, il faut adapter cette stratégie de contenu à des visuels en mouvement et attractifs. Mais pas que… L’objectif principal est que le contenu soit aimé par les internautes qui vont par la suite partager la vidéo. Sans partage, vous ne pourrez pas avoir du trafic.
Voici alors quelques conseils pour vous aider à mieux utiliser cet outil et l’intégrer dans votre stratégie marketing :
- Faites un titre court et fort pour donner envie de cliquer sur votre vidéo
- Ne négligez pas l’image qui servira de vignette pour votre vidéo. Jouez sur des couleurs vives et un texte impactant
- Vous pouvez faire un teaser en début de vidéo qui replacera le contexte et l’objectif
- Assurez-vous que le contenu de votre vidéo soit pertinent et cohérent
- Ne soyez pas trop long dans votre message. Une vidéo courte qui va directement au but est plus efficace d’une vidéo longue qui va ennuyer vos cibles. Vous avez seulement environ 30 secondes pour convaincre votre audience de rester sur la vidéo et d’assimiler votre message
- Faites un appel à l’action à la fin de votre vidéo, soit en demandant aux gens de mettre en commentaire leurs questions soit de liker la vidéo
Faire une vidéo pour développer votre marketing prendra du temps, surtout au début, le temps de vous roder. Mais vous verrez qu’elle pourra vous apporter du trafic qualifié que vous vendiez un service ou des produits ! Moteur… Action !
